伊力特是以新疆销售为主的白酒企业，其2004年在新疆市场的销售收入达到总收入的三分之二。但在一些地方，由于保护主义致使小酒厂“傍名牌”打擦边球的现象泛滥，假冒伪劣产品层出不穷，伊力特2004年销售收入同比因此下降12.57%。

　　临近中秋佳节，各酒水批发点前推销者络绎不绝，有不法分子趁机推销假冒伪劣酒水，有商家因贪图便宜进货销售。近日，在工商部门联合济南趵突泉酿酒有限公司进行的打假行动中，便查获一家进假酒的商家。该批趵突泉白酒，在外包装粘贴的激光全息防伪标志特征明显不对。另外在检查中，店主无法提供合法的进货手续。据该店主介绍，两天前，有个自称是趵突泉酒厂职工、操外地口音的中年男子来到店里，说可以便宜向其提供趵突泉白酒。因每箱价格只有25元，较市场批发价至少便宜10元，他于是便让来人第二天送了15箱。

　　近来，众多的名烟名酒专卖店如雨后春笋一般出现在西安市场上。在这些只售卖高端烟酒的店铺内，一般都会在货柜的右边设立另外一个精品柜将所摆放的白酒与传统的品牌白酒区分开。这些白酒包装精美、价格一般在100~150元/瓶之间，名字与名牌白酒极为相似，就连包装都十分相近。例如笔者见到的“金口窖”，其金的包装，视觉冲击强烈的字体都和安徽“口子窖”极为相似，还有“九粮液”、“金粮液”等等。老板一般在听说顾客是买来送人的时候，主推的就是这些白酒品牌。这些白酒与西安市场上的流行品牌相比只是产地不同，厂家不同。由于是正规厂家生产，并不是假冒伪劣的产品。价位不是很高，虽然标价100多元，但是在经过讨价还价以后，还是要比买品牌产品低廉得多，因此成为节庆送礼的首选。

　　从以上真实的事例中可以看出，小酒厂“傍名牌”打擦边球以及假冒伪劣产品的层出不穷，不仅给真正的名牌产品带来了市场销售份额的损失，还搅乱了整个白酒行业，使白酒行业的发展面临着严重的现实和潜在危机。

　　行业协会是整个行业的守护神，做为白酒行业协会需认真履行行业监管职责。协会要结合国家有关政策，制定行规行约，建立行业自律机制，保护企业的合法利益。协会也要创造条件，争取做一些共性的开拓性工作，如产业标准制定、产业发展规划等工作。作为行业协会，今后将在行业内倡导诚信经营，并把讲信用，诚实守信的企业吸纳进协会，并向社会推荐这些正规经销企业，对售卖假冒伪劣产品的企业，协会将通过媒体向社会曝光，坚决把“李鬼”赶出市场。

　　假冒伪劣产品是由白酒行业内心术不正的企业生产出来的，因此，加强白酒行业的自律是必须且必要的。

　　广大白酒生产企业的厂长经理们需要扩宽视野，树立远大的经营战略及企业家操守，不要盯着眼前的蝇头小利。建议白酒生产企业的老总们，多读一些类似《基业常青》、《从优秀到卓越》等等这样的企业家该看的书籍。

　　打假，从王海开始就有了群众参与的光荣传统。在全国打假工作协调小组办公室、国家质量技术监督局以及各地工商部门不断的打假行动的同时，我们的白酒生产企业，更应该联合起来，加大执法力度。

　　一，可以配合政府部门进行打假。在政府部门进行打假的时候，派专家跟随。专家可以弥补执法者专业鉴别技术的不足，在专家“火眼金睛”的配合下，假冒伪劣产品必定原形毕露。

　　二，成立厂家自己的专业打假队伍。专业打假队，不仅对自己的经销商进行不定期的抽查，也对所辖区的各大售酒地点进行暗访等。一年365天，天天严打。

　　另一方面，白酒厂家对经销商要制定严格的奖励惩罚措施。鼓励经销商进真货卖真货，对诚信的经销商多扶持多奖励。遇有售假半岛全站，坚决取缔该经销商的经销资格。

　　如果全社会，特别是制造商、经销商能把打假工作作为自己的使命和责任，假冒伪劣产品就没有藏身之地了。

　　俗话说，有买的就有卖的。如果消费者不购买假冒伪劣产品及“傍名牌”产品，相信也就不会有厂家会生产这些“九粮液”、“金粮液”了。因此想办法获得消费者的支持，是名牌酒厂对“李鬼”釜底抽薪的最绝的一招！

　　让我们先来研究一下，对于消费者来说，为什么会明知道不是正宗的名牌酒，还要买呢？原来，消费者要送礼，既希望礼品看起来有档次，满足“面子”的虚荣，又希望能少花点钱。于是一比较，同样包装档次的两款酒，杂品牌比名品牌便宜不少，当然成了购买首选。

　　第一，教育收礼的人。通过广播或是报纸媒体采访，告诉老百姓，杂牌的酒和名品牌的酒，在酿造工艺上以及口感质量上的差别之处，让他们觉得如果谁给他们送杂牌酒就是看不起他们，谁送杂牌酒就是没有诚意，并对送礼的人嗤之以鼻。那么，送礼者为了不得罪收礼者，自然也就不会购买杂牌酒了。没有了购买者的杂牌酒，也就失去了存在的价值。也许到这个时候，那些小酒厂就会老老实实做自己的品牌了！

　　第二，引导消费者树立正确的消费意识和健康观念。成熟的产业离不开成熟的消费者，但目前消费者对白酒品质及价格的关系缺乏必要的知识，误以为定价贵的杂牌酒质量也不错。因此，今后的酒类广告宣传要从知名度宣传转向品质酿造知识宣传，以品质知识宣传和品牌宣传为核心半岛app，提高消费者的质量意识，赢得消费者的青睐。

　　一个知名品牌对现有品牌进行了商标注册还不够，还要对其有可能会被假冒的品牌名称进行预先的防范。大多的擦边球产品使用的品牌是包含了某名牌品牌的文字，例如，模仿“五粮液”的品牌叫“九粮液”、“金粮液”。模仿“口子窖”的品牌叫“金口窖”、“银口窖”。那么，有资金实力的厂商可以把相近的商标全部注册，这些商标一般包含“金、银、九、春、特”等字。这样，不仅阻断了一些违法者的仿冒之路，而且为企业以后推广子品牌留下了伏笔。

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